“通過發(fā)放文化消費券，采取財政直補消費者、商家優(yōu)惠折扣和社會支持等方式，讓文化消費真正深入人心、惠及大眾?！蹦壳?，以“政府引導(dǎo)，整合資源，市場運作，普惠大眾”為原則的第二屆山東文化惠民消費季正在山東省火熱展開。近日，據(jù)悉，2018中央媒體文化山東行采訪團赴煙臺、淄博采訪，深刻感受到文旅融合發(fā)展、多部門協(xié)同推進、激發(fā)市場主體活力、釋放文化消費潛力所產(chǎn)生的巨大能量。
突出消費主題滿足惠民需求
2017年7至10月，由山東省委宣傳部、省文化廳、省旅游發(fā)展委、省新聞出版廣電局、省文物局共同主辦的首屆山東文化惠民消費季交出了亮眼的成績單：
省市縣鄉(xiāng)村五級聯(lián)動，29個省直部門、單位協(xié)同推進，開展了1000余項、近5萬場次文化惠民消費活動，共吸引1.33億人次參與。省市兩級財政投入文化消費引導(dǎo)資金1億元，直接拉動文化消費4.2億元，實現(xiàn)消費總額206.7億元，取得了“四兩撥千斤”的效果，成為全國開展范圍最大、企業(yè)參與最多、消費者分布最廣、平臺模式最新的文化消費促進行動。
據(jù)了解，首屆文化惠民消費季的主要成效之一是培養(yǎng)了群眾的文化消費習(xí)慣。過去山東大多數(shù)群眾不想、不愿把錢花在文化消費上，特別是在文化演出方面，長期以來形成了要票、贈票的習(xí)慣。消費季期間，山東省直劇場演出在觀眾人數(shù)增長近1倍、演出票價更低的情況下，演出收入?yún)s增長近兩倍，充分表明有更多群眾主動花錢買票。
“惠民”是文化惠民消費季的出發(fā)點和落腳點。據(jù)統(tǒng)計，首屆文化惠民消費季期間，參與領(lǐng)券群眾平均每人享受財政補貼資金300余元，得到了實實在在的實惠。
以低廉的價格吸引民眾接近并喜歡上文化產(chǎn)品，認識到它的價值，進而形成文化消費的習(xí)慣，一方面使廣大群眾共享文化改革發(fā)展的成果，使國民素質(zhì)得到普遍提升；另一方面，使文化消費成為新的消費熱點，成為拉動經(jīng)濟增長的新動能。這是對文化惠民消費季的通俗理解。
山東省文化廳黨組書記、廳長王磊這樣定義舉辦文化惠民消費季、拉動文化消費的意義，“是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進新舊動能轉(zhuǎn)換的有力舉措；是豐富群眾文化生活、加快文化小康建設(shè)的重要抓手；是推動文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、增強文化發(fā)展活力的有效途徑?！?br />據(jù)介紹，山東文化惠民消費季也惠及省外消費者。首屆消費季期間，省外共有202個市州的1萬余名消費者領(lǐng)用了山東省文化惠民消費券，消費金額100余萬元。
今年7月至10月舉辦的第二屆消費季，據(jù)統(tǒng)計，截至8月中旬，省級落實支持文化消費財政資金4000萬元，市、縣兩級共落實支持文化消費財政資金1.05億元。文化惠民消費云服務(wù)平臺注冊消費者353791人，比去年增長了161.5%，其中省外消費者17309人，分布全國280個市州。
不斷增加供給引導(dǎo)文化消費
王磊認為，文化消費具有供給創(chuàng)造需求的特點和“粘性”的習(xí)慣效應(yīng)，既需要不斷增加供給，又需要進行培育和引導(dǎo)。
坐落在風(fēng)光秀麗的煙臺山下、芝罘灣畔的煙臺美術(shù)博物館，就是一個通過開展豐富多彩、惠及大眾的文化活動，提升公共文化服務(wù)水平，發(fā)揮公共教育的最佳效能，使美術(shù)館成為大眾美育園地的范例。
面朝大海，讓煙臺美術(shù)博物館有了“離大海最近的美術(shù)館”這一美譽。采訪團到達時，該館今年暑期的壓軸大展《三毛流浪記——紀(jì)念張樂平筆下那個穿梭在馬路弄堂的小孩》已接近尾聲。
“《三毛流浪記》具有強大的激發(fā)人們同情心和正義感的感染力，雖然它所描繪的那個時代已經(jīng)久遠，但經(jīng)典作品帶給人心靈的感動和震撼是穿越時空的。這個展覽大人、孩子都適合，一幅幅連環(huán)畫，小孩子也能看懂?！睙熍_美術(shù)博物館負責(zé)人說，市民、游客在海邊玩累了，可以到美術(shù)館里的書吧坐一坐，翻翻書，吃點簡餐，再看看展覽。
據(jù)介紹，成立于1984年的煙臺美術(shù)博物館是我國最早成立的地市級美術(shù)博物館。在拓展公共教育服務(wù)模式方面，該館著力在“惠”字上下功夫。今年暑期推出的兒童創(chuàng)意坊、暑期美術(shù)夏令營、藝術(shù)家導(dǎo)覽、“悅·書坊”讀書分享會、電影人物心理分析等30余場活動，既有普惠性又有針對性，突出惠民實效，群眾參與性強，滿足了社會各界不同層次的文化需求。在深挖公共教育資源方面，該館著力在“育”字上做文章。今年暑期精心推出的“羅伯特·普利茲曼繪畫藝術(shù)展”“鄭培凱·書寫古典審美意趣”“盛夏之約——當(dāng)代中青年藝術(shù)家煙臺寫生展”“觀中西之境——卞家華與卞疆父女畫展”等“美術(shù)館之夜”活動，讓市民、游客受到美的熏陶和藝術(shù)的滋養(yǎng)?！懊佬g(shù)館之夜”成為煙臺一道亮麗風(fēng)景。此外，“美博大講堂”舉辦了“數(shù)字時代的當(dāng)代繪畫”“中國傳統(tǒng)插花講座”“精彩的語言表達”等公益講座，全部免費向公眾開放，成為煙臺文化大講堂的重要組成部分。
在山東省文化廳網(wǎng)站的第二屆山東文化惠民消費季網(wǎng)頁中的，媒體從《山東文化惠民消費電子券用戶規(guī)則》了解到，消費者通過手機關(guān)注消費季的官方微信公眾號，實名注冊成功后即可進入官微領(lǐng)券中心，消費券設(shè)10元、20元、30元、50元、100元、150元、200元七種面值。消費券補貼文藝演出消費不超過50%、文創(chuàng)互動體驗消費不超過30%、文創(chuàng)衍生產(chǎn)品消費不超過25%、其他文化產(chǎn)品消費不超過20%?；顒悠趦?nèi)，消費者年度最高可享省、市兩級補貼各500元。
在網(wǎng)頁的“齊魯藝票通”板塊，媒體觀察到各類演出的票價都比較便宜，如兒童劇《阿拉丁神燈》《白雪公主》等票價是40元，各種音樂會、話劇、歌劇票價從20元到150元不等。9月至10月舉辦的第十一屆山東文化藝術(shù)節(jié)新創(chuàng)作優(yōu)秀劇目評比展演活動中，在濟南各大劇院上演的茂腔《失卻的銀婚》、萊蕪梆子《沃土仁心》、柳子戲《東方圣醫(yī)》、呂劇《板橋縣令》等演出，票價只有30元?；◣资匆粓鲅莩?，為市民、游客提供了晚間休閑的新去處。
在淄博，采訪團參觀了古車博物館、齊文化博物院中的足球博物館和齊文化博物館。足球博物館中的蹴鞠表演贏得觀眾陣陣喝彩、黃尖嘴蹴毬茶坊里手工刺繡精巧別致的各種“毬”讓人愛不釋手。足球博物館嘉年華區(qū)設(shè)有10個游戲，既有“蹴鞠工坊”“百步穿楊”等免費項目，也有“百煉成鋼”“一騎絕塵”等收費項目，增加了游客的互動體驗。
據(jù)淄博市文廣新局局長周茂松介紹，今年2月，淄博國家文化消費試點平臺——微信公眾號“e文齊韻”正式啟用。通過平臺實現(xiàn)對淄博文化消費活動的管理、消費大數(shù)據(jù)采集統(tǒng)計分析、公益活動推廣等功能，能夠?qū)崟r監(jiān)測文化企業(yè)上線和銷售情況，消費者的消費領(lǐng)域、消費方式、消費時間等，可以進一步分析消費者的消費習(xí)慣和消費趨勢，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策提供依據(jù)。截至目前，政府財政每投入1元引導(dǎo)資金，可以拉動8元的文化消費。
文旅融合發(fā)展傳承傳統(tǒng)文化
山東文化惠民消費季包括藝術(shù)精品欣賞、新興時尚采擷、文化旅游攬勝、傳統(tǒng)工藝體驗、數(shù)字文化暢享和人文素養(yǎng)提升六大活動板塊。據(jù)統(tǒng)計，首屆消費季期間，10月1日至3日，群眾使用文化惠民消費券527.5萬元，相當(dāng)于平時17天的使用總量。2017年的十一長假，山東省共接待游客7065.5萬人次，實現(xiàn)旅游消費總額559.6億元，同比增長14%、16.1%。山東省納入監(jiān)測的百家景區(qū)共接待游客1502.1萬人次，實現(xiàn)門票收入5.85億元，同比增長12.3%、13.8%。
文化惠民消費季讓旅游業(yè)受益頗多。文旅融合發(fā)展，不僅為市民、游客提供了豐富多彩的文化產(chǎn)品，促進了傳統(tǒng)文化傳承，也為旅游、文化企業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。
在蓬萊戚繼光故里景區(qū)，一個小姑娘緊緊跟隨給采訪團做講解的講解員，還不時用手機對著說明牌認真拍照。媒體問她是否聽得懂講解，她說她都用手機錄下來了，回家可以請爸爸媽媽再給她講。詢問一旁隨行的孩子爸爸，他說，他們就是本地人，孩子10歲，暑假學(xué)校留了研學(xué)作業(yè)，于是帶著孩子來學(xué)習(xí)家鄉(xiāng)的英雄戚繼光。
在蓬萊閣景區(qū)的古船博物館，有一個貼滿精心制作的手工小報的展板，大標(biāo)題是《魅力博物館實踐大課堂——研究性學(xué)習(xí)成果展》，蓬萊市第二實驗小學(xué)的孩子們用文字、圖畫來呈現(xiàn)他們的研學(xué)收獲，小報的題目有《造船的方法古今對比》《古船的秘密》《登州古港的秘密》等。
蓬萊市文廣新局副局長曲之揚表示，教育、文化、旅游共同努力產(chǎn)生了良好的效果，讓孩子們從小了解家鄉(xiāng)、熱愛家鄉(xiāng)，播下愛國愛家的種子，善莫大焉?！拔幕菝裣M季對蓬萊文化旅游市場的拉動作用十分明顯，我們想在冬季搞一個蓬萊市的類似的惠民消費季，為冬季市場注入活力。”
煙臺1861文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是包含動漫影視、數(shù)字媒體、游戲開發(fā)、廣告策劃、藝術(shù)創(chuàng)作、非遺及文化衍生產(chǎn)品開發(fā)等的“全產(chǎn)業(yè)鏈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合體”。“匠心少年”是由1861黨總支策劃的重點黨建品牌文化項目，以主題活動、研學(xué)活動、競技比賽等方式，讓孩子們學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，通過體驗活動，感受民間優(yōu)秀手工技藝的魅力，增強動手能力。
貝雕、陶藝體驗是暑期園區(qū)的熱門項目。在玖木工房體驗區(qū)，一個用大小、粗細不一的圓木組裝的既質(zhì)樸又充滿靈性的可愛木馬引人注目。工房負責(zé)人表示，這是為一個鄉(xiāng)村民宿定制的，“他們有個親子活動區(qū)，希望我給做一些裝置，既有裝飾效果，又能讓孩子玩。我設(shè)計的這個木馬全部用傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)，孩子在上面越搖晃它越結(jié)實，絕不會散架傷著孩子。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，給我們帶來了更多發(fā)展空間?！?br />煙臺昆崳山國家級自然保護區(qū)內(nèi)的軍石村把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，依托中醫(yī)藥文化，建成野菜花海、藥食采摘園。“紅色膠東記憶”“森林探秘”“小小李時珍”“美食課堂”等研學(xué)活動開展得有聲有色。他們非常重視文化內(nèi)涵挖掘和人才隊伍建設(shè)，邀請著名作家、《苦菜花》的作者馮德英成為榮譽村民，和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、煙臺大學(xué)、魯東大學(xué)等建立合作。
在君十小院，不少細節(jié)透露出軍石人的文化追求。掛在竹墻上的景區(qū)示意圖，用的是一張顏色稍深的舊竹席，上面的手繪圖色塊鮮艷、字體拙樸，整體感覺非常和諧質(zhì)樸，充滿鄉(xiāng)土氣息。百鳥園里，有孔雀幼兒園、中學(xué)和大學(xué)，沿小徑豎著的宣傳牌上，既有精美的孔雀圖片，又有吟詠孔雀的詩詞。昆崳山國家級自然保護區(qū)管委會黨群工作部副部長尹利說，“非常希望能與更多文化、旅游企業(yè)合作，共同努力實現(xiàn)軍石村的鄉(xiāng)村振興。”
淄博中華琉璃文化創(chuàng)意園是眾多采訪點中頗令人驚艷的一個。領(lǐng)尚琉璃大師表演區(qū)熊熊燃燒的爐火、技藝精湛的師傅；燈工體驗區(qū)和內(nèi)畫體驗區(qū)悉心輔導(dǎo)的老師、專心致志的孩子；作品展示區(qū)精美絕倫的大師杰作和淘寶區(qū)晶瑩剔透的實用琉璃制品，都給媒體留下深刻印象。
據(jù)山東領(lǐng)尚琉璃文化創(chuàng)意有限公司相關(guān)負責(zé)人介紹，文創(chuàng)園的母公司淄川振華玻璃制品有限公司堅持用古法技藝燒制琉璃，是世界規(guī)模最大的手工熱塑琉璃生產(chǎn)企業(yè)，被評為國家文化出口重點企業(yè)、山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地、山東省工業(yè)旅游示范點。文旅融合發(fā)展帶來的效益十分顯著，今年第一季度，園區(qū)因旅游產(chǎn)生的零售業(yè)務(wù)就達到了去年同期國內(nèi)貿(mào)易的一半。上線“e文齊韻”以來，園區(qū)積極組織各項文化消費活動，并組織員工進行“e文齊韻”平臺的培訓(xùn)，開展領(lǐng)尚琉璃坊文化消費折上折、領(lǐng)尚琉璃瑜伽節(jié)消費活動等。活動瀏覽量每日百人以上，日領(lǐng)券人數(shù)在30人左右。
山東省文化廳辦公室副主任王銳說，文旅融合促進文化傳承、帶動企業(yè)發(fā)展的例子在山東還有很多，隨著文化惠民消費季的逐年開展，人們會越來越重視文化消費，文化、旅游企業(yè)會有越來越多的合作機會，會迎來更廣闊的發(fā)展空間。